A TV Band iniciou nesta terça-feira, 9 de setembro, uma nova parceria com a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), liderada por Edir Macedo. O contrato prevê a cessão de parte da programação da emissora no período da madrugada, com a exibição de conteúdos religiosos entre 2h e 6h.
De acordo com informações de bastidores do setor, as negociações envolveram valores em torno de R$ 4 milhões mensais. O montante acompanha a atual realidade do mercado de compra de horários por igrejas evangélicas, que hoje investem menos do que em contratos anteriores.
A decisão da Band ocorreu diante da baixa rentabilidade da faixa, até então ocupada por reprises do Jornal da Band e de programas esportivos, que registravam média de 0,2 a 0,3 ponto de audiência, sem atrair anunciantes. A emissora espera que, embora os índices de audiência permaneçam estáveis, haja aumento na arrecadação.
O contrato também prevê a ampliação gradual da faixa horária. A partir de novembro de 2025, a IURD ocupará a programação até 7h, e em abril de 2026, o espaço se estenderá até 8h.
Não é a primeira vez que a Universal ocupa o horário da madrugada na Band. A parceria já havia ocorrido em anos anteriores, encerrando-se em 2018. Além disso, a Igreja mantém negócios com o Grupo Bandeirantes por meio do aluguel de 22 horas da Rede 21, canal pertencente à emissora.
Com o novo acordo, a IURD passa a marcar presença nas madrugadas de duas grandes redes nacionais: a Record, que pertence a Edir Macedo, e agora a Band. Somando os diferentes contratos de compra de horários em televisão aberta, a estimativa é que a igreja invista cerca de R$ 400 milhões por ano.
Nesse cenário, apenas a Globo e o SBT mantêm programação própria durante a madrugada. Já a RedeTV! segue com acordo semelhante com a Igreja Internacional da Graça de Deus, liderada pelo missionário R.R. Soares.
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